ナイキはどのようにして婦人服に文化的包摂性を取り入れてきたのか

Sep 26, 2023

近年、ファッション業界では文化の包括性と多様性に対する需要が高まっています。 私たちの認識や自己アイデンティティを形成する上で、表現が重要な役割を果たすことは十分に確立されており、主流メディアや他の業界に自分自身が反映されるのを見ることは、私たちの自尊心や帰属意識に大きな影響を与える可能性があります。 さらに、多様性を受け入れることは企業の収益にとっても良いことです。 調査によると、消費者、特にミレニアル世代やZ世代は、多様性と包括性を取り入れたブランドに惹かれることがわかっています。 マッキンゼーのレポートによると、多様な企業は財務面で同業他社を上回る可能性が高くなります。

しかし、文化的に多様な背景を持つ女性たちは、自分たちの伝統を真に表現する主流ブランドの服を見つけるのに今でも苦労しています。 主流のファッションは、その文化的な美学の複雑さやニュアンスを捉えることができていないことが多く、そのため、彼らのアイデンティティを真に表現できない限られた選択肢しか残されていません。 たとえば、南アジア系の女性は、自分の伝統の豊かな伝統を示すデザインと生地を備えた伝統的な衣服であるサリーを見つけるのに苦労し、彼女が求めている文化的本質を欠いた一般的な代替品に頼る可能性があります。

多様な文化を称賛する衣服を提供することで、ブランドはファッション業界内の多様な女性の間で帰属意識や代表性を育み、ファッション界を再形成する機会を得ることができます。 スポーツアパレルの世界的リーダーであるナイキは、まさにその分野をリードする影響力のあるブランドの 1 つになりました。

ナイキは、さまざまな文化を表現し、称賛するために具体的な行動をとってきました。 注目すべき例の 1 つは、2017 年に開始されたナイキの「平等」キャンペーンです。このキャンペーンは、さまざまな背景を持つ影響力のあるスポーツ選手や有名人を紹介する広告やソーシャル メディア コンテンツを特集し、スポーツにおける平等の重要性を強調しながら、差別に対して行動を起こすよう人々を鼓舞し奨励することを目的としていました。そして社会。

ナイキはまた、さまざまな背景を持つ影響力のあるアスリートや人物と協力して、評価に値する声やストーリーを広めてきました。 たとえば、ナイキとイスラム教徒アスリートのイブティハジ・ムハンマドとのパートナーシップは、スポーツに参加するイスラム教徒女性のニーズに応えるパフォーマンス用ヒジャブの開発につながりました。 この画期的なコラボレーションは、イスラム教徒のアスリートに実用的で包括的なスポーツウェアの選択肢を提供し、文化的包括性に関する強力なメッセージを送りました。

ナイキは、さまざまな文化のデザイナーや職人と提携し続けることで、さまざまな背景の豊かさと多様性を真に表現する衣類コレクションを作成することができます。 ナイキは、セリーナ・ウィリアムズや大坂なおみをはじめとする多様な女性アスリートとのコラボレーションが顕著であり、今後もそうしていくはずだ。 フィリピンの重量挙げ選手でオリンピック金メダリストのヒディリン・ディアスを例に挙げると、文化的に多様な服装を促進し、さまざまな背景を持つ女性にインスピレーションを与えるために特集される可能性もあります。 このアプローチは、ユニークで視覚的に素晴らしいデザインを市場にもたらし、文化の理解と評価を促進します。

ナイキはすでに、多様性と包括性への取り組みを実証しています。 今こそ、同社が大胆な前進を続け、他の多くのブランドの婦人服における文化的包括性をモデル化するときです。